A marca "Barretos" extrapolou a importância de seu rodeio. O impacto econômico de R$ 200 milhões que municípios como Colina, Bebedouro, Ribeirão Preto, Araraquara, Sertãozinho, Franca e outras cidades vizinhas recebem, durante os 11 dias da Festa do Peão de Boiadeiro que acontece de 21 a 31 de agosto, abriu os olhos dos investidores em turismo.




A demanda reprimida por hospedagem de qualidade, já que a festa atrai mais de 1,2 milhão de turistas e movimenta R$ 200 milhões - motivou a construção de novos hotéis e de um parque aquático, em um terreno anexo ao parque do Peão, onde se realiza o evento. A região de Barretos é rica em águas termais, que brotam a 49 graus, e tem que ser resfriadas para o abastecimento local . Em cinco anos, a capital country do Brasil quer se tornar um destino turístico semelhante ao de Caldas Novas, em Goiás. A primeira torre será inaugurada em janeiro de 2009.

A infra-estrutura oferecida pelos Independentes, clube que organiza o evento se superou em números. São três mil pessoas do staff, fora os 12 mil credenciados de serviço. O faturamento esperado é de R$ 20 milhões. Com dois milhões de metros quadrados, o Parque do Peão, complexo onde acontece a festa, foi transformado em uma mini-cidade com estação rodoviária, hospitais, centro odontológico, áreas de camping, hípica, helipontos, policiamento e hospitality centers para ações de marketing das marcas parceiras.